Je ne sais pas si c'est parceque je suis de
plus en plus sensible au sujet ou si les publicitaires se mettent à utiliser
davantage la virilité mais toujours est il qu'après le billet d'hier je n'ai
pas pu ne pas remarquer ces affiches ce matin.
Une image qui ne me donne pas du tout envie de
manger des kellogs, beurk...j'ai même mis un moment avant de comprendre ce que
ça représentait vraiment parceque ça m'évoquait plutôt.... mais il parait
que ce
sont de grosses pépites appétissantes.
Kellogs a donc décidé de conquérir le marché
des hommes. Jusqu'à présent les céréales étaient vendues pour le petit déjeuner
des enfants, ou des femmes jeunes, actives et soucieuses de leur ligne
avec comme argument le fait que les fibres naturelles favorisent un meilleur
transit intestinal (mais sans parler bien sûr des glucides et lipides contenues
également dans le paquet).
Pour cela la marque doit opérer un virage à
180° et utilise des accroches dont on nous dit "qu'elles jouent résolument
sur le second degré, l'humour et la connivence".
Voyons donc ce qu'il en est,
« Les céréales de filles, ça va 5 minutes ».
« La première céréale qui fait du bien au mâle »
« Montrez que vous en avez dans le ventre »
« Après la journée de la femme, le matin de l’homme »
La connivence se résume en fait à ces idées
simples
- les hommes ne sont pas des "gonzesses"
qui sont comme chacun sait de petites choses fragiles et précieuses.
- les hommes sont des êtres courageux et
solides qui en ont . Habituellement on fait plutôt allusion à ce qu'ils ont
sous le ventre plutôt que ce qu'ils ont dans le ventre, mais ça revient au même
et le terme de "mâle" en rajoute dans l'idée de puissance, bestiale peut être
mais puissante.
- les hommes peuvent eux manger des trucs
gras et sucrés sans qu'on ait besoin de leur invoquer des arguments de poids et
de lignes, ils ont juste à se préoccuper de se faire du bien (en réalité je
veux bien parier que la composition est quasi similaire)
et au passage on rappelle que la journée de la
femme c'est une journée alors que le matin de l'homme c'est tous les
matins.
en français (sous réserve n'étant pas une
anglophone très distinguée) :" not made for running ( great for kicking
ass)" pourrait se traduire par "pas fait pour courir (parfait pour
botter le cul"
