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23/03/2011

Rien n'est plus beau que des petites filles en tutu

Vous n’avez pas pu manquer cette campagne de la Société générale

Il y aurait un peu à dire sur le film qui passe à la télé (des héros masculins, une femme qui pleure...) mais ce sont surtout ces 2 images vues entre autres dans 20mn (ou Métro je ne sais plus) qui me font réagir

Des petites filles roses, bien mignonnes proprettes et souriantes et des garnements (à moins que parmi eux ne se cache une fille mais alors bien cachée) qui après s’être roulés dans la boue jouent les durs et surtout ne sourient pas (pas assez viril surement)

vous pouvez aussi lire cet article de Jean-Marc Manach sur les soutien-gorges rembourrés taille 8 ans ou celui-ci de Guilhem Malissen sur les mini miss

Rendez-vous sur Hellocoton !

27/12/2010

Qu'avez vous offert à vos parents pour Noël ?

Si vous manquiez d'idées vous aviez quelques suggestions chez Amazon.

Pour votre Papa, afin de sortir enfin des cravates, chaussettes et pantoufles, vous aviez le choix :
des produits High-Tech par exemple, un appareil photo à 695,35€, une TV à 759,88€, un disque externe à 144,03€
ça évidemment c'était pour ceux qui ont  les moyens. De toute façon ils ont pu se rattraper sur les cadeaux destinés à leur maman.
Pour elle le cadeau le plus cher proposé par Amazon est un net book à 285€,
le suivant une station d'éveil lumineuse qui coûte 150€.
et au cas où vous auriez une mère geek de chez geek, vous pouviez lui offrir une imprimante à 106,56€

Sinon, un cadeau utile et beau, avec lequel on ne risque pas de se tromper : une montre.

Pour votre père vous aviez celles-ci :

Votre maman n'a certainement pas besoin de toutes ces fonctions compliquées. Ces modèles, simples mais beaux ont du lui suffire.

Je vous laisse découvrir les autres babioles sur les pages Amazon, c'est sans surprises que le livre destiné aux femmes est un livre de cuisine et celui destiné aux  hommes  un livre de casse-tête et jeux de logiques.

Peu d'électroménager par contre : une machine à pain pour votre mère mais je m'étonne de voir que les hommes sont censés se faire eux même leur café.

Le plus choquant reste la différence de budget consacré aux unes et aux autres ( 173€ en moyenne pour les hommes, 62€ pour les femmes) même si, comme chacun sait, l'amour n'a pas de prix.

Liens envoyés par une lectrice, ce blog est en train de devenir carrément collaboratif si j'en juge par le nombre de mails reçus pendant mes vacances et me suggérant des idées de billets. Je confirme que ça m'est très utile même si j'ai bien peur de ne pas arriver à répondre à tous.

07/10/2010

Diesel sur Deezer

"Second degré et provocation, tels sont les mots d'ordre de la communication de Diesel", c'est ce que m'apprend wikipédia.

Etant féministe, j'ai, comme chacun sait, assez peu d'humour et je ne sais pas apprécier ce second degré là.

Diesel est une marque bien connue des jeunes et Deezer un site archi visité.

Voici ce qu'on y trouve en page d'accueil .

Difficile ensuite d'aller parler de respect 

en français (sous réserve n'étant pas une anglophone très distinguée) :" not made for running ( great for kicking ass)" pourrait se traduire par "pas fait pour courir (parfait pour botter le cul"

05/09/2010

Comment la pub vend des robots ménagers aux hommes

Pas du tout comme aux femmes

C'est le week end et j'ai ramassé pas mal de liens sur twitter.

Pour rester dans les pubs Je vous conseille ce billet d'Electroménagère

04/09/2010

Renault essaye de vendre des voitures aux blondes

Pour Renault une femme c'est une blonde qui a bien plus de chances de gagner à la loterie de quoi s'acheter une voiture qu'avec son salaire

Parcequ'elle pourrait avoir une promotion grâce à ses compétences et son travail, mais une blonde

- met des jupes courtes et des talons aiguilles

- essaye de plaire à son patron

- ricane bêtement à ses blagues foireuses

- tortille des fesses

- lui apporte le café (là quand même les Créateurs ont du se dire que c'était trop alors elle y met un peu de mauvaise volonté)

c'est du second degré bien entendu.

Faut dire que le patron est pas mal non plus dans le genre coincé par sa cravate.

(si vous ne voyez pas la vidéo c'est ici)

20/07/2010

le confort pour les femmes ?

Si j'en crois la nouvelle pub EPEDA les matelas sont réservés aux femmes (spot ici

Messieurs, ceci devrait vous suffire 

25/06/2010

Enfin des céréales pour hommes

Je ne sais pas si c'est parceque je suis de plus en plus sensible au sujet ou si les publicitaires se mettent à utiliser davantage la virilité mais toujours est il qu'après le billet d'hier je n'ai pas pu ne pas remarquer ces affiches ce matin.

Une image qui ne me donne pas du tout envie de manger des kellogs, beurk...j'ai même mis un moment avant de comprendre ce que ça représentait vraiment parceque ça m'évoquait plutôt.... mais il parait que ce sont de grosses pépites appétissantes.

Kellogs a donc décidé de conquérir le marché des hommes. Jusqu'à présent les céréales étaient vendues pour le petit déjeuner des enfants, ou des femmes jeunes, actives  et soucieuses de leur ligne avec comme argument le fait que les fibres naturelles favorisent un meilleur transit intestinal (mais sans parler bien sûr des glucides et lipides contenues également dans le paquet).

Pour cela la marque doit opérer un virage à 180° et utilise des accroches dont on nous dit "qu'elles jouent résolument sur le second degré, l'humour et la connivence".  

Voyons donc ce qu'il en est, 

« Les céréales de filles, ça va 5 minutes ». 

« La première céréale qui fait du bien au mâle »

« Montrez que vous en avez dans le ventre »

« Après la journée de la femme, le matin de l’homme »

La connivence se résume en fait à ces idées simples

-  les hommes ne sont pas des "gonzesses" qui sont comme chacun sait de petites choses fragiles et précieuses. 

- les hommes sont des êtres courageux et solides qui en ont . Habituellement on fait plutôt allusion à ce qu'ils ont sous le ventre plutôt que ce qu'ils ont dans le ventre, mais ça revient au même et le terme de "mâle" en rajoute dans l'idée de puissance, bestiale peut être mais puissante.

- les hommes  peuvent eux manger des trucs gras et sucrés sans qu'on ait besoin de leur invoquer des arguments de poids et de lignes, ils ont juste à se préoccuper de se faire du bien (en réalité je veux bien parier que la composition est quasi similaire)

et au passage on rappelle que la journée de la femme c'est une journée alors que le matin de l'homme c'est tous les matins.

24/06/2010

Cabernet Sauvignon pour les vrais mecs et Grenache pour les belles brunes

Le site Vin de France lance sur son site une campagne dont on nous dit qu'elle vise les jeunes et les femmes.
Pour les jeunes je ne sais pas mais pour les femmes on sait qu'elles ont désormais investi les métiers du vin, normal puisque les femmes, qui font les courses rappelons le, procèdent à 78% des achats de vins en grandes surfaces.
De sympathiques illustrations défilent nous conseillant tel ou tel cépage selon notre humeur, 

L'occasion de quelques stéréotypes tout aussi sympathiques  :

(vous remarquerez la cravate de la perfide, peut être prépare-t-elle un mauvais coup pour usurper une promotion )

L'essentiel étant dans les bannières

Personnellement, c'est le pinot noir que je préfère et c'est vrai que j'ai comme une envie de vacances

16/06/2010

Image du père : quand la pub entretient les stéréotypes

Je ne vais pas me fatiguer à faire un billet puisque les nouvelles news l'ont déja fait .

06/05/2010

Affiches Damien Saez/ Orange

J'ai fait un billet plus complet sur le sujet : il est sur Rue 89

30/04/2010

Orange vous prend pour des champions

Pub photographiée  ce matin dans le métro et qui prend une saveur particulière depuis qu'on sait que certains reçoivent réellement ce genre de cadeau d'anniversaire.



31/03/2010

Le manque d'imagination des publicitaires


J'avais  souvenir d'un billet du post datant de quelques mois que j'ai fini par retrouver. Il décrivait les affiches d'une pub pour ELLE dans les rues de Moscou.

Voyez comme les thématiques sont neuves ! (et je suppose qu'ils se font payer très cher)

Sur les petites pancartes en russe :
  • Le shopping comme la meilleure drogue qui existe ;
  • Des RTT pour faire les soldes ;
  • Du temps pour aller chez le coiffeur et une heure pour le travail
  • Une invitation à venir voter pour la plus jolie robe

Sinon Osez le féminisme lance une action vendredi à Paris contre la pub  des 3 Suisses. Si vous voulez vous y joindre les détails sont sur Facebook.

Leur argumentaire :

Les 4 affiches des 3 suisses sont accompagnées d’une présentation par les 3 suisses : « Pour nous, les femmes, la mode est essentielle. Essentielle pour s’exprimer, pour s’affirmer, pour avancer. La mode, ça fait trop de bien pour s’en passer »

La campagne sous-entend – ou plutôt affirme carrément - que bien s’habiller, être dans les normes en matière d’apparence est donc un élément essentiel de l’émancipation des femmes.

L’affiche intitulée « Notre point G, il est dans la penderie » fait particulièrement fort en matière de sexisme. Elle sous-entend en effet que le plaisir sexuel (si l’on considère qu’il se trouve au point G…), pourtant synonyme dans l’histoire féministe d’émancipation et de liberté, passe par la mode et donc par l’apparence. Le corps de la femme est une fois de plus instrumentalisé à des fins commerciales, en y rajoutant une petite touche « érotique » qui fait toujours vendre plus. Les 3 suisses n’ont par ailleurs pas inventé grand chose puisque Silvo Berlusconi affirmait encore récemment : « J’ai découvert que le point G des femmes, c’est la dernière lettre du mot shopping. »

Les militantes et militants d’Osez le féminisme vous proposent de mener une action « coup de poing » contre cette campagne de publicité en la recouvrant d’affichettes qui interpellent le passant. Nous savons bien que ce genre d’action n’a pas un impact délirant sur celles et ceux qui font les publicités mais si cela peut permettre d’éveiller un peu les consciences des usagers des transports en commun, cela fera au final avancer la cause féministe.





29/03/2010

L'image qu'ont les 3 Suisses de leurs clientes

Mathieu se demande ce que les blogueuses pensent de la nouvelle pub des 3 Suisses.

Comme Fromage.

Dans la même opération marketing la marque essaye de nous faire croire qu'elle s'engage pour les droits des femmes, y a comme un manque de cohérence là.


20/02/2010

Les métiers à dimension humaine sont ils réservés aux femmes ?

Vous vous souvenez peut être d'un billet que j'avais fait sur les hommes de ménage.

J'y notais que les brochures du site officiel prenaient visiblement soin d'utiliser un langage non sexué et que les dernières étaient moins sexistes que celles de 2007.

Mais je suis une incorrigible optimiste
car voici  la campagne 2010.

« J’ai trouvé un emploi de garde d’enfants ou d’aide à domicile. Pourquoi pas vous ?...Le choix créatif est clairement de mettre en exergue la dimension humaine de ces métiers à travers des portraits démontrant la fierté d’appartenance."

 Très bien , mais il semblerait que la dimension humaine soit réservée aux femmes



Messieurs, vous sentez vous concernés ?

Je rappelle que l'Agence Nationale des services à la personne est
un établissement public administratif  placé sous la tutelle du ministère de l'Economie, de l'industrie et de l'emploi.

Donc toujours aucun recul au plus haut niveau sur l'égalité hommes/femmes, les métiers de garde d'enfants ou d'aide à domicile restent l'apanage des femmes. Quand aux publicitaires "créatifs" ils se contentent une fois de plus de reproduire les stéréotypes habituels.

Cette campagne a également été évoquée par Rue89 parceque les femmes qui ont posé pour les photos ont du justifier de leur nationalité.

19/02/2010

Marianne au boulot !

J'ai l'air maline à critiquer Elisabeth Badinter quand elle fustige le retour aux valeurs maternelles!

La campagne gouvernementale est tout simplement incroyable.  Et les explications de  vice-président d'Euro-RSCG C&O, l'agence en charge du projet, ne me rassurent pas vraiment :

"C'est une allégorie publicitaire de la Marianne" qui "fait le boulot de nous projeter dans l'avenir". Sa tenue blanche associée à "la pureté cristalline, représente ce beau moment de la maternité qui incarne tout le potentiel de ce grand emprunt",

Le boulot ? le boulot des femmes ? faire les bébés ? pendant que les hommes gèreront les milliards du grand emprunt ?

et je hais cette chemise de nuit blanche et pure, avec laquelle personne n'oserait sortir dans la rue.

La pub nous a habitué à utiliser le corps des femmes pour vendre n'importe quoi, que le gouvernement fasse la même chose est consternant, car rien d'actif dans cette Marianne, sa seule valeur est son corps et ce qu'il y a dedans.

 Je suppose qu'avant de sortir cette campagne a été validée par plusieurs services, vue par des Ministres et Je comprends en la regardant que l'Etat reste l'un des plus mauvais employeur de France en terme d'égalité hommes/femmes.

Vous pouvez lire ce qu'en disent Emelire ou les nouvelles news. Je n'ai pas grand chose à rajouter.

Je vous conseille également l'intéressante rétrospective sur les affiches du 20eme siècle de Saines colères




10/01/2010

Après les jouets, la vraie vie des petites filles dans la pub Lidl

C'est mon mari qui a remarqué cette pub sur le prospectus LiDL.

Je trouve normal que les enfants apprennent assez jeunes à participer aux taches ménagères, mais j'attends de voir la même pub avec un garçon.



Et juste avant ma fille m'avait montré la page Facebook de Marion qui a 17 ans et parle de mon blog avec ce commentaire "c'est instructif". Merci Marion, ça m'encourage vraiment à continuer .

05/01/2010

Le pire de la pub

Prochainement le wikio et l'Epididyme d'or de décembre, pour vous faire patienter un beau blog sur la pub, et son décryptage. Je mets le lien vers le tag publicités sexistes, vous ne serez pas déçu(e)s

14/12/2009

Tout s'explique

J'ai trouvé sur ce blog, une pub qui n'a pas l'air d'être toute récente.

Elle est bien faite, plutôt drôle ...

Mais on comprend  pourquoi les femmes effectuent 80% des tâches ménagères : un homme avec un aspirateur ça ne peut être qu'à contre-emploi

rowenta_aspirateur_chasse.jpg

08/11/2009

Actions

Cette semaine, vous pouvez :

Si vous êtes à Paris, rencontrer des membres de La Barbe à l'issue de la représentation de la pièce "Suzanne, une femme remarquable" le mercredi 11 novembre à 21h au Lucernaire, 53 rue ND des Champs dans le 6ème (le placement en salle est libre).

Pour ceux qui ne les connaitraient pas je rappelle que La Barbe a pour ambition de déstabiliser les milieux influents en dénonçant la tendance qu'ont les hommes à s'y croire chez eux; donner à voir l'invisibilité des femmes dans les enceintes du pouvoir tout en semant la confusion...des genres. J'adore.

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Ecrire à la Halde pour dénoncer le sexisme des grandes surfaces qui installent en ce moment des espaces différents pour les jouets des filles et pour ceux des garçons.

Extraits du texte proposé :
Il est évident que cet affichage fléché empêche les enfants de choisir des jeux, jouets, déguisements,etc. en fonction de leur caractère, leurs aptitudes et leurs envies et les force à se conformer aux rôles stéréotypés liés aux genres, qui sont à l’origine de la plupart des discriminations de sexe.

De nombreux métiers restent encore très sexués malgré l’ouverture des filières de formation et malgré cette formulation neutre des offres d’emploi ; et ce précisément parce que l’orientation professionnelle se fait de façon progressive souvent dès la petite enfance, et en grande partie par le biais des jeux. On peut citer comme exemple les panoplies de déguisement d’infirmière conçues spécifiquement pour les petites filles et les panoplies de médecin pour les petits garçons.

Ainsi, je demande à la HALDE de recommander aux magasins de jeux et jouets, aux fabricants et aux publicitaires de prohiber tout affichage sexiste dans la promotion de leurs produits afin de protéger les enfants d’un conditionnement précoce contre lequel il sera vain de lutter à l’âge adulte.

Emelire donne des explications très précises ici. Il faudrait qu'un maximum d'enseignes et de villes en France soient signalées.

18/06/2009

Détournement de pub

Les Parisiens n'ont pas pu ne pas voir cette affiche pour une course hippique, les publicitaires sans inspiration ont encore frappé.

Rue89 en donne une analyse critique et pertinente : avez vous remarqué que la position de la robe sert à donner l'impression d'un quadrupède ?

prix-de-diane.jpg

Le mieux avec ces affiches ne serait-il pas finalement de les détourner ? c'est ce qu'à fait, sans concession, Flâne la bombe (qui m'a l'air bien barbue)

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